新媒体平台品牌合作（抖音）项目（2023-2024）澄清公告

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甲方是否对1500万的预算已有基本的分配比例计划。

比如系列视频制作费用、广告剧/微电影/高质量影片定制合作等是否有基本费用要求，分别是多少。

1500万项目费用仅接受全部在抖音集团抖音平台下单并进行品牌广告合作，各类视频制作需通过抖音合作进行。

2

甲方目前没有开通抖音账号，本次拟合作的形式是什么？

在抖音集团抖音平台进行品牌广告合作，各类视频制作需通过抖音合作进行。

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甲方提及的系列剧和单元剧是否有系列数、集数和时长的要求？乙方的KPI要求是什么？

以招标文件为准。

4

对于拟合作的抖音达人甲方是否有倾向性。还是可以根据乙方的提报资源情况进行选择。

达人倾向于高质量内容创作团队，粉丝量百万级以上。

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有关服务明细的疑问：

请就服务范围给出详细的服务明细说明：

（1）服务范围是否为国寿抖音账号的内容体系搭建，包含日常的不同系列的短视频制作

服务范围不包括抖音账号体系搭建及相关运营。

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（2）以上所说内容矩阵的传播推广范围是针对品牌还是具体的产品做传播推广，本次提案需要针对品牌端还是产品端，请给出详细说明

服务范围不包括抖音账号体系搭建及相关运营。

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（3）服务范围是否包含除了日常短视频的内容制作及运营，是否包含日常官方账号的活动类运营：比如参与抖音官方渠道的话题、比赛、活动等，是否仅限抖音渠道的活动推广，还是可以联合多方渠道共同做传播推广？

服务范围不包括抖音账号体系搭建及相关运营。

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（4）服务范围是否包含策划年度、季度、月度尤其是重点阶段（包括但不限于元旦、春节、五一、端午、618、920、中秋、十一、双11等重要节点），是否包含外部触点的整合运营方案，还是仅限抖音渠道的单独活动方案，节点活动方案是否包含直播活动？活动方案的频次跟等级有没有要求？

服务范围不包括抖音账号体系搭建及相关运营。

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（5）需求中所说广告剧/微电影/高质量影片定制合作，是否涵盖在内容的日常短视频内容制作当中？还是单独做硬广等层面的传播制作？

服务范围不包括抖音账号体系搭建及相关运营。

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（6）服务范围是否包含国寿官方抖音账号的日常店铺的运维服务，比如：①店铺装修 ②产品上架 ③话术输出 ④责任位跟进 ⑤复盘优化 ⑥客户问题答疑等

服务范围不包括抖音账号体系搭建及相关运营。

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（7）服务范围是否包含国寿官方抖音账号的日常直播类运营服务：比如：①进行直播场地的搭建 ②直播设备配置 ③主播锁定 ④直播复盘 ⑤直播推广等

服务范围不包括抖音账号体系搭建及相关运营。

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（8）是否承接官方账号短视频内容的KPI投放指标，如需承接，具体指标ROI是什么？曝光量？互动量？

否。

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（9）每个月的产出数量有没有具体的要求，比如每月制作产出几条视频，每月合作多少达人等

服务范围不包括抖音账号体系搭建及相关运营。

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有关推广及资源媒介的疑问：

（1）达人资源有没有具体的要求，比如量级，比如合作频次

达人倾向于高质量内容创作团队，粉丝量百万级以上。

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（2）费用占比层级的说明：比如每月日常内容制作费用占比，达人推广占比

1500万项目费用仅接受全部在抖音集团抖音平台下单。

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（3）推广资源的费用占总费用的比例是多少？

1500万项目费用仅接受全部在抖音集团抖音平台下单。

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（4）硬广及达人资源的占比要求分别是多少？

以招标文件为准。

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第四部分，4.1-二、核心需求中要求：采购广告推广资源（如硬广、达人发布等）仅针对抖音集团下抖音平台。此处是指以上资源在抖音平台上线即可，还是必需通过品牌合作的方式在抖音下单？如达人、信息流硬广等资源是否可以在非抖音的第三方下单或进行效果类投放？

1500万项目费用仅接受全部在抖音集团抖音平台下单并进行品牌广告合作，不可在非抖音的第三方下单，不可分包转包。

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第四部分4.1-四、服务团队要求中，要求展现服务团队新媒体平台活动策划能力或独特的媒介关系材料，是否可以用执行案例和投标人公司与媒体的代理证明等佐证？

包括但不限于。

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5.3.1开标一览表中【明细项1、明细项2、明细项3……】，除媒介费外，是否可以填写本标段涉及的创意费、版权费、制作费、执行费、佣金等内容？该部分内容是否可以自行折算刊例报价？

本项目费用需全额在抖音集团抖音平台下单，投标总价只认可抖音平台出具的刊例报价，不可自行折算刊例报价。

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5.3.3推广资源表格式中刊例价CPM单位并不能通用于计算本次招标需求投标人提供的资源类型，对于不按照CPM计算的资源类型，是否填写媒体刊例价即可？

可以。

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5.3.3推广资源表中：要求填写的资源名称是指项目资源包名称还是资源明细?是否可以在此处填写各项目资源包总报价，后附资源包明细？若必需在该表格中体现明细，该表格是否可以扩展列？

推广资源表需写资源明细，可扩列。

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5.3.3推广资源表中：关于“投标总价所包含的全部广告推广类资源总量”是否仅限推广类资源还是全部本次媒体合作资源？推广资源表的刊例总价值的总和是否需与开标一览表中的刊例价总价一致？

推广资源表为本次媒体合作全部资源明细；需一致。

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招标文件5.3.3推广资源表中若仅需针对于推广类资源进行报价，则烦请明确如下疑问：

问①：那么如何界定推广资源范围？是否指抖音平台硬广点位、话题页及达人资源等涉及曝光数据的点位？

问②：除推广资源外的其他本次抖音合作资源是否需要刊例证明及盖章？

1.推广资源表为本次媒体合作全部资源明细；2.需要。

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5.3.3推广资源表中提到“刊例价证明材料包括但不限于网络截图、网址链接、媒体对外报价单等形式。”

问1：该处所指“网络截图、网站链接”是否必需为抖音官方网站所展示的刊例证明截图和网站链接？

问2：此处“刊例证明材料”是否需要媒体盖章？如媒体明确不支持盖章是否可以用承诺函形式加盖投标人公章进行证明？

1.是的；2.是的；可以。

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第一部分 招标公告：招标内容中

①系列视频定制合作：是否为专门为中国人寿定制拍摄内容？输出为视频？然后在中国人寿抖音平台发布？是否可以为抖音现在IP节目（如嫁接抖音平台科普节目、访谈等节目类型，然后输系列视频定制？）；系列视频输出数量有无要求？

②广告剧/微电影/高质量影片定制合作：这部分内容是否需要3个都包含在内？还是至少有1个即可？输出数量有无要求？

③高质量影片定制合作：具体指哪种类型？（如，由达人拍摄的高质量电影资源，围绕品牌和达人通过影片内容创新宣推？还是仅限于影片内植入方式？如果是植入方式？是否有植入方式的要求？）

1.本项目费用仅接受全部在抖音集团抖音平台下单，抖音现有IP节目需符合中国人寿专属定制要求。2.在实际执行期根据甲方需求确定。3.为高质量影片需为中国人寿定制内容。

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2.3.5.3 ：U盘中文件，是否仅放1份投标文件“正本”扫描盖章.PDF版文件？其他可编辑文件不用放（如ppt、excel格式的文件）？

U盘中应至少包含投标文件正本的扫描件（扩展名为“.PDF”）

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5.2.9 *商务条款逐项应答表：若完全接受招标文件的要求，是否可以按以下表格形式统一填写？

（图略）

可以

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5.3.1 *开标一览表：表格中的“名称”【明细项1、明细项2……】填写内容是否以单项目进行报价，不用展开每一项目明细？（如“抖音精品短剧”多少钱、不用具体写出《……》短剧）？“投标报价（含税）“和“适用的增值税税率/征收率”需要保留小数点后两位吗？

可以，资源明细需在推广资源表中呈现。

是的，请保留到小数点后两位。

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5.3.3 *推广资源表：①“资源名称”一列是否按照项目填写（如系列视频内容项、广告剧、微电影、高质量影片定制、达人、推广类资源）？需不需要具体到项目细项（如达人1、达人2……）？如果是按照项目填写，表格中刊例价（CPM）一列不能全部以CPM为单位，表头是否需要删除表头“（CPM）”？ ②资源名称”一列，如果仅填写硬广曝光类资源明细（如推广类、达人类资源等），是否需要具体展开（信息流、开机、达人1、达人2……）?表格中刊例价（CPM）一列不能全部以CPM为单位 表头是否需要删除表头“（CPM）”；如果仅填写硬广曝光类资源明细，有部分不是以“CPM”为计算单位，是否要删除表头“（CPM）”

推广资源表为本次媒体合作全部资源，需填写资源明细，表格可调整/扩列。

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5.3.3 *推广资源表：“刊例价（CPM）、刊例总价值（万元）、承诺折扣率、按承诺折扣率折算总价值”这几列数值需要保留到小数点几位？是否保留小数点后两位？

请保留到小数点后两位。

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5.3.4 *整体服务方案：需有4个具体活动的执行方案，4个执行方案是按照类型来定义（如，系列视频定制合作为1个方案、广告剧为1个方案、微电影为1个方案、高质量影片定制合作为1个方案？）；还是以一个主题或者活动来定义（如，不同主题方向的系列视频定制合作类，可以按照2-3个方案来展示？）

可按照每个独立合作项目展示。

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5.3.7 *项目服务团队人员情况表：除了人员信息之外，需要“能展现服务团队策划能力或独特媒介关系的材料等”内容是以团队为主还是公司为主？可以举例一些关于这方面的证明材料吗？

团队和公司均需提供。

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5.3.7 *项目服务团队人员情况表中：“以及能展现服务团队策划能力或独特媒介关系的材料等），附有计划参加项目组各成员各种证书复印件，并加盖公章。”当中提到的证书和媒介关系材料等是否有年份限制？还是把证书材料附加在人员简历之后即可？

证书无年份限制；媒介关系材料需体现当前媒介关系。

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第四部分 技术要求和服务要求――4.1招标货物或服务需求清单中：关于“投标人需填写推广资源表（详见5.3.3），其中需包含投标总价所包含资源总量（不含配送、赠送、其他服务等）的刊例价总价计算过程及刊例价证明材料（刊例价证明材料包括但不限于网络截图、网址链接、媒体对外报价单等形式）。”中的刊例价证明材料是必需是抖音平台出具的吗？如果不是是否可以是MCN机构或者制作单位出具的盖章文件也可以的？

本项目费用需全额在抖音集团抖音平台下单，不可在第三方平台下单，投标总价只认可抖音平台出具的刊例报价，不可自行折算刊例报价。

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5.2.6“具备履行合同所必需的设备和专业技术能力的证明材料”：具体指哪些内容？可以举几个相关内容证明材料。是否与“5.3.7 *项目服务团队人员情况表”中的“以及能展现服务团队策划能力或独特媒介关系的材料等”相似，请简单做一些区分。

实际执行期间，如甲方有项目相关拍摄剪辑等需要，需有相关技术能力配合。

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投标文件副本：是否可以为投标文件正本（盖章版）的复印件？

可以

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2023年度经会计师事务所审计的财务审计报告、资产负债表及损益表/利润表（复印件加盖公章，若无2023年度报告，请提供2022年度报告）

疑问：是提供完整的审计报告吗，还是经第三方正式审计机构审计的相关审计报告：包含审计机构签字盖章页、资产负债表、利润表、现金流量表就可以呢

请按照招标文件要求提供。

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提供相关业绩合同，不是参标主体，可提供关联证明可否接受

否。

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最近一年（2023年01月至2024年开标月）任意三个月依法缴纳各种税收和社会保障资金的相关证明材料：社会保障资金就是提供公司社保缴费证明吗

请按照招标文件要求提供。

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专业资质证明具体是指什么 是否接受同一法人代表下不同主体（分公司）的资质证明，可提供关联证明

否。

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投标人2021年以来是否具有抖音平台活动策划服务经验。每个1000万（含）以上合同证明得2分；每个500万（含）-1000万（不含）合同证明得1分；500万（不含）以下的合同不得分。满分15分

疑问：必需按每个金额维度提供吗，还是可以交叉提供呢

以招标文件为准。

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方案中 第一部分（系列视频定制合作），第二部分（广告剧等），第三部分（媒体推荐资源）各自有无规定的占比费用及硬性要求；

在实际执行期，根据甲方需要确定。

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有无希望对标的案例

无。

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关于下述表格刊例价（CPM）一列的填写方式：

因媒体资源存在多种售卖方式，刊例价并非均以CPM为单位，如硬广资源以CPM为单位售卖则填写XX元/CPM，其他售卖方式资源可否按照实际资售卖方式填写？如下表

推广资源表可调整/扩列。

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平均折扣率公式是否为：平均折扣率=按承诺折扣率折算的总价值/刊例总价值*100%？

是的